蘋果移動支付服務Apple Pay將於周壹正式在美國市場推出。iPhone早已把許多原本獨立的設備進行了整合,如音樂播放器、照相機、全球定位系統(GPS)導航系統。如今,蘋 果的新支付服務將讓買家能夠使用iPhone和指紋,在超過22萬家實體店或應用內進行購物。支持Apple Pay的商家包括了麥當勞、全食超市、沃爾格林等等。不過即便是這樣,Apple Pay也不可能在壹夜之間獲得普及。



包括全美最大的零售商沃爾瑪在內的許多零售商,目前均尚未加入蘋果的Apple Pay網絡。此外,也只有很少壹部分設備有能力讀取讓Apple Pay運作的近場通訊技術無線電訊號。目前,只有蘋果最新款的iPhone 6和iPhone 6 Plus支持該技術。

蘋果已同六家大型信用卡發行機構簽訂了合作協議,上述發卡機構的交易額占據了信用卡交易總額的大約83%,預計明年年初該公司還將同500家金融機構建立夥伴關系。目前,蘋果已經同維薩、萬事達和美國運通三大信用卡發行商全部建立了合作關系。

Apple Pay目前是科技產業最具野心的努力,旨在讓智能手機成為現金、支票和塑料信用卡更安全、更便捷的替代方案。

誠然,Apple Pay目前還不接受企業的信用卡或是預付卡。此外,Apple Pay也不接受零售商的專有信用卡,這也就意味著消費者還無法使用他們的梅西百貨或是布盧明代爾百貨公司的信用卡。這也就意味著消費者可能會錯失與這些專用賒購卡相關的打折機會。

梅西百貨發言人吉姆·斯魯澤維斯基(Jim Sluzewski)表示,他預計梅西百貨的專屬信用卡未來將會加入Apple Pay網絡。該發言人稱,梅西百貨近半數的銷售額來源於與用戶積分計劃相關的信用卡業務。

支付顧問公司Crone Consulting創始人理查德·克羅內(Richard Crone)預計,通過專有的賒購卡,商家能夠通過每筆交易獲得約4%的手續費。他說,“大型百貨商店專有的賒購卡將成為Apple Pay的漏洞之壹。”

隨著時間的推移,蘋果預計將逐漸解決這些問題。許多商家計劃在明年升級其支付終端,接入嵌入芯片的信用卡,避免根據新反欺詐法所遇到的法律責任。相信會有更多的新終端將支持近場通訊技術。

蘋果負責互聯網軟件和服務的高級副總裁埃迪·庫(Eddy Cue)表示,“我認為,我們正在嘗試的努力將會是遊戲改變者,但它也需要大量的人參與其中。雖然我們已經完成了許多工作,但目前仍有許多大量的工作需要完成。”

Apple Pay需要消費者註冊壹張信用卡--無論是為卡片拍照,或是早已在iTunes授權的信用卡。然後,消費者就能夠通過把手指放在Touch ID上完成支付。

Apple Pay能夠在最新款的iPad上完成應用內支付,但是iPad還無法在實體店進行購物。在蘋果明年發售智能手機時,預計該產品將會帶有近場通訊技術芯片,這將會有助於進壹步增加Apple Pay的用戶群體。

在塔吉特、家得寶等零售商的用戶資料遭黑客攻擊之後,Apple Pay的壹個重要賣點是安全性能。在用戶每壹次進行交易時,Apple Pay都會用專有代碼進行加密。這壹安全功能保護了消費者的個人信息不會遭到泄露。

銀行將為每筆交易向蘋果支付少額的傭金,但是使用Apple Pay的消費者和商家並不會為此支付額外傭金。投資銀行Piper Jaffray的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)預計,Apple Pay在2015年將為蘋果帶來1.18億美元的收入,在2016年將帶來3.10億美元的收入。不過相對於蘋果本財年預計1800億美元的營收而言,這部分營收顯得微不足道。不過Apple Pay的推出,將能夠提振消費者對蘋果設備的需求。

埃迪·庫此前表示,他預計Apple Pay初期交易的很大壹部分將是應用內支付。截至目前,應用內支付需要消費者創建壹個賬戶,並註冊壹張信用卡。Apple Pay的推出,將簡化消費者在應用內購買商品的程序。

其它公司在移動支付領域的努力並未得到大範圍普及。2011年,谷歌推出了谷歌錢包(Google Wallet),但是這項支付服務並未獲得流行。

包括百思買、沃爾瑪等壹些大型零售商目前正在支持由零售商自主推出的移動技術組織Merchant Customer Exchange,該技術也能夠被應用於iPhone和Android手機當中。不過該服務目前仍處於測試階段,明年才能夠在全美推開。

摩根士丹利的分析師在本月初的投資者報告中指出,“我們認為Apple Pay將會加快移動支付的采用,但是要普及還需要壹些時間。”




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